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为积极响应上海市委、市政府的号召，进一步激发文化消费市场活力，上海市委宣传部(上海市电影局)携手淘票票、猫眼两大国内领先的票务平台，于2024年9月28日至12月31日期间，共同推出总价值高达4500万元的电影消费券发放活动。此次活动不仅规模宏大，优惠力度空前，更是一次促进文化、商业、体育、旅游等多领域融合发展的创新实践。
上海启动4500万元电影消费券发放计划，助力文化消费新热潮
惠民力度空前，惠及百万观影人群
本次电影消费券发放活动，旨在通过“政府补贴、企业配套”的方式，实现资金的高效利用与市场的深度激活。政府与企业按照1:0.5的比例共同出资，总计投入4500万元，预计可发放超过150万张消费券，惠及数百万观影人群。用户在淘票票、猫眼平台(包括APP客户端、小程序等)上领取消费券后，购买上海市内影院电影票时，最高可享受单张30元、单笔60元的优惠，让市民和游客在享受电影盛宴的同时，也能感受到实实在在的实惠。
电影“引擎”启动，文商体旅联动发展
“乐影上海”活动不仅是一次单纯的电影消费券发放，更是一次以电影为媒介，促进文化、商业、体育、旅游等多领域融合发展的创新尝试。活动首次推出文娱联动类电影消费券，精准投放给参与演唱会、音乐节、电竞赛事、演出等文娱活动的观众群体，包括外地来沪的游客，鼓励他们利用空闲时间走进影院，体验电影带来的独特魅力。这一举措不仅强化了文商旅体展的联动效应，也为整体市场注入了新的消费动力，促进了市场的繁荣与发展。
创新票补方式，满足多元观影需求
在票补方式上，“乐影上海”活动也进行了大胆的创新与尝试。除了传统的单人单券模式外，还首次推出了双人同行消费券，为情侣、亲友、家庭等用户提供了更加便捷、实惠的观影选择。此外，根据上海的地域特色和观众的多元化需求，活动还配置了特色消费券，进一步挖掘市场潜力，满足不同年龄层次、不同兴趣爱好的观众的观影需求。
精彩影片不断，打造“电影之城”魅力
活动期间，《志愿军：存亡之战》等国庆档重点影片以及《变形金刚：起源》《毒液：最后一舞》等海外进口大片将轮番上映，为观众带来一场场视觉与心灵的盛宴。这些影片不仅涵盖了战争、科幻、动作等多种类型，还汇聚了国内外顶尖的制作团队和演员阵容，必将吸引大量观众走进影院，感受“电影之城”的独特魅力。
总之，“乐影上海”电影消费券发放活动是一次促进文化消费、推动市场繁荣的重要举措。通过政府与企业的紧密合作、创新票补方式的实施以及精彩影片的轮番上映，活动必将为上海市民和游客带来一场场难忘的观影体验，也为上海的文化产业发展注入新的活力与动力。
